相建強談金融危機對口腔清潔護理行業(yè)的影響及應對策略
2009-03-19 來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)
2008年是我國經(jīng)濟發(fā)展中極不平凡的一年，歷史罕見的國際金融危機對我國快速發(fā)展的經(jīng)濟造成了極大的困難和影響，中國口腔清潔護理用品行業(yè)同樣受到了十多年來最大的困難和挑戰(zhàn)。2008年全國牙膏產(chǎn)量增長同比減少9%，利潤減少4%，出口量減少17%，減少量之多，延續(xù)時間之長，是改革開放以來前所未有的。部分出口量大的企業(yè)損失更為嚴重，如上海白貓股份有限公司已連續(xù)虧損數(shù)月，行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)處于增產(chǎn)不增收的狀態(tài)。
針對行業(yè)實際存在的問題，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會組織的深入學習實踐科學發(fā)展觀活動中，協(xié)會領(lǐng)導多次深入企業(yè)調(diào)研，和企業(yè)家一起分析困難，商討對策，并于今年初召開理事長辦公會，統(tǒng)一認識，制定工作方針，要求企業(yè)家一定要增強憂患意識和機遇認識，既充分認識世界經(jīng)濟環(huán)境急劇變化給行業(yè)造成的新問題、新挑戰(zhàn)，又充分認識行業(yè)的基本態(tài)勢和長期向好趨勢；既做好應對世界經(jīng)濟最困難最復雜局面的充分準備，又統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場的大局，善于從危機中轉(zhuǎn)化條件，利用和創(chuàng)造有利的發(fā)展機遇，審時度勢、科學決策、周密部署、扎實工作、積極推動企業(yè)又好又快發(fā)展。
3月3日，協(xié)會在廣州召開常務理事會，專題研討市場工作。會議請AC尼爾森等三個咨詢策劃公司的專家就中國零售市場發(fā)展新趨勢、2009年經(jīng)濟危機下媒介環(huán)境的變化和當代營銷環(huán)境掃描以及品牌管理變革作了專題演講。這次會議，既是一次學習研討會，又是一次提振信心的鼓勁會、動員會。通過這次會議，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)家進一步提升了戰(zhàn)略危機意識，拓展了市場營銷思路，堅定了又好又快發(fā)展的信心，認識到行業(yè)面臨的困難只是暫時的，從長遠看，至少存在著三個有利發(fā)展的因素，一是口腔清潔護理用品市場主要在國內(nèi)發(fā)展，且目前國內(nèi)市場空間還很大；二是口腔清潔護理用品屬于日用快速消費品，經(jīng)濟危機很難對人們口腔清潔衛(wèi)生習慣有大的改變，行業(yè)市場不會有大的銳減；三是本行業(yè)周轉(zhuǎn)快、資金回收率高，企業(yè)很少出現(xiàn)資金鏈斷裂問題。
在促進企業(yè)家認清形勢，確立信心的基礎(chǔ)上，經(jīng)研究，協(xié)會將采取四項重要舉措，幫助行業(yè)拓展市場，度過難關(guān)。第一是用更大氣力抓質(zhì)量、保安全，增強消費者對行業(yè)產(chǎn)品的信任感。協(xié)會將對所有原材料生產(chǎn)企業(yè)進行調(diào)查摸底，爾后制定安全衛(wèi)生生產(chǎn)規(guī)范，從源頭保證產(chǎn)品的質(zhì)量；對牙膏產(chǎn)品的安全評價工作參考國外相關(guān)做法，提出具體要求；撰寫行業(yè)標準宣傳文章，召開新聞發(fā)布會，對行業(yè)的安全標準工作進行系列報道。第二是與口腔醫(yī)療衛(wèi)生部門聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)組織長期的、有較大聲勢的“微笑中國”口腔健康教育宣傳活動，提高人們對口腔健康重要性的認識，同時組織編寫口腔健康宣傳冊，并號召企業(yè)利用一切可能的機會和手段自行組織口腔健康教育宣傳活動，提高人們對口腔清潔護理用品的消費量。第三是加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，積極研發(fā)適合新時期人們口腔健康需要的新產(chǎn)品、新功效、并適當調(diào)整產(chǎn)品銷售價格，力求減量不減收，或增量更增收。第四是加強對出口型企業(yè)的扶持力度，同他們一起商討減少成本的措施，一起開拓國內(nèi)市場，同時積極穩(wěn)定國外客戶和國際市場，促進產(chǎn)品出口退稅率的提高。目前協(xié)會的這幾項舉措已逐步展開實施，并得到了行業(yè)內(nèi)廣大企業(yè)的高度贊同和積極有效的配合。
我們認為，本次金融危機對行業(yè)的影響確實是比較嚴重的，這是客觀事實，對此，協(xié)會必須正視。但是，面對如此大的影響，協(xié)會絕不能無所作為，視之忍之，必須積極應對，認真分析利弊，果斷采取措施。相信目前我們協(xié)會建立在對宏觀形勢的正確分析和研究基礎(chǔ)上的各項措施，一定會減輕國際金融危機對行業(yè)的影響，促進行業(yè)健康快速發(fā)展，中國口腔清潔護理用品行業(yè)一定能夠率先恢復快速發(fā)展狀態(tài)。
針對行業(yè)實際存在的問題，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會組織的深入學習實踐科學發(fā)展觀活動中，協(xié)會領(lǐng)導多次深入企業(yè)調(diào)研，和企業(yè)家一起分析困難，商討對策，并于今年初召開理事長辦公會，統(tǒng)一認識，制定工作方針，要求企業(yè)家一定要增強憂患意識和機遇認識，既充分認識世界經(jīng)濟環(huán)境急劇變化給行業(yè)造成的新問題、新挑戰(zhàn)，又充分認識行業(yè)的基本態(tài)勢和長期向好趨勢；既做好應對世界經(jīng)濟最困難最復雜局面的充分準備，又統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場的大局，善于從危機中轉(zhuǎn)化條件，利用和創(chuàng)造有利的發(fā)展機遇，審時度勢、科學決策、周密部署、扎實工作、積極推動企業(yè)又好又快發(fā)展。
3月3日，協(xié)會在廣州召開常務理事會，專題研討市場工作。會議請AC尼爾森等三個咨詢策劃公司的專家就中國零售市場發(fā)展新趨勢、2009年經(jīng)濟危機下媒介環(huán)境的變化和當代營銷環(huán)境掃描以及品牌管理變革作了專題演講。這次會議，既是一次學習研討會，又是一次提振信心的鼓勁會、動員會。通過這次會議，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)家進一步提升了戰(zhàn)略危機意識，拓展了市場營銷思路，堅定了又好又快發(fā)展的信心，認識到行業(yè)面臨的困難只是暫時的，從長遠看，至少存在著三個有利發(fā)展的因素，一是口腔清潔護理用品市場主要在國內(nèi)發(fā)展，且目前國內(nèi)市場空間還很大；二是口腔清潔護理用品屬于日用快速消費品，經(jīng)濟危機很難對人們口腔清潔衛(wèi)生習慣有大的改變，行業(yè)市場不會有大的銳減；三是本行業(yè)周轉(zhuǎn)快、資金回收率高，企業(yè)很少出現(xiàn)資金鏈斷裂問題。
在促進企業(yè)家認清形勢，確立信心的基礎(chǔ)上，經(jīng)研究，協(xié)會將采取四項重要舉措，幫助行業(yè)拓展市場，度過難關(guān)。第一是用更大氣力抓質(zhì)量、保安全，增強消費者對行業(yè)產(chǎn)品的信任感。協(xié)會將對所有原材料生產(chǎn)企業(yè)進行調(diào)查摸底，爾后制定安全衛(wèi)生生產(chǎn)規(guī)范，從源頭保證產(chǎn)品的質(zhì)量；對牙膏產(chǎn)品的安全評價工作參考國外相關(guān)做法，提出具體要求；撰寫行業(yè)標準宣傳文章，召開新聞發(fā)布會，對行業(yè)的安全標準工作進行系列報道。第二是與口腔醫(yī)療衛(wèi)生部門聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)組織長期的、有較大聲勢的“微笑中國”口腔健康教育宣傳活動，提高人們對口腔健康重要性的認識，同時組織編寫口腔健康宣傳冊，并號召企業(yè)利用一切可能的機會和手段自行組織口腔健康教育宣傳活動，提高人們對口腔清潔護理用品的消費量。第三是加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，積極研發(fā)適合新時期人們口腔健康需要的新產(chǎn)品、新功效、并適當調(diào)整產(chǎn)品銷售價格，力求減量不減收，或增量更增收。第四是加強對出口型企業(yè)的扶持力度，同他們一起商討減少成本的措施，一起開拓國內(nèi)市場，同時積極穩(wěn)定國外客戶和國際市場，促進產(chǎn)品出口退稅率的提高。目前協(xié)會的這幾項舉措已逐步展開實施，并得到了行業(yè)內(nèi)廣大企業(yè)的高度贊同和積極有效的配合。
我們認為，本次金融危機對行業(yè)的影響確實是比較嚴重的，這是客觀事實，對此，協(xié)會必須正視。但是，面對如此大的影響，協(xié)會絕不能無所作為，視之忍之，必須積極應對，認真分析利弊，果斷采取措施。相信目前我們協(xié)會建立在對宏觀形勢的正確分析和研究基礎(chǔ)上的各項措施，一定會減輕國際金融危機對行業(yè)的影響，促進行業(yè)健康快速發(fā)展，中國口腔清潔護理用品行業(yè)一定能夠率先恢復快速發(fā)展狀態(tài)。
